El crecimiento del comercio electrónico plantea desafíos a las ciudades de todo el mundo, y Río Cuarto no es la excepción. Federico García, subsecretario de Desarrollo Económico, explicó en una entrevista en Breves Streaming cómo se está trabajando para que el comercio local se adapte sin perder su esencia.

“La tendencia hacia el comercio electrónico es inevitable. No podemos frenarlo. Tenemos que verlo como una oportunidad, no como una amenaza”, afirmó García. En su análisis, la clave está en innovar la experiencia de compra física para que los consumidores sigan eligiendo recorrer la ciudad.

Desde la Secretaría de Desarrollo Económico se impulsan diferentes estrategias para fortalecer el comercio de cercanía. Entre ellas, destaca el proyecto del "centro comercial a cielo abierto", que busca revitalizar el microcentro de Río Cuarto a través de obras, eventos y promociones.

“La experiencia de compra tiene que ser mejor que la de hacer clic en un celular. Si no, la gente compra por internet”, sostuvo.

Uno de los pilares de esta estrategia es mejorar el entorno urbano para hacerlo más atractivo. Las intervenciones en las calles, como la colocación de macetones, la pintura de sectores peatonales y la creación de patios gastronómicos temporales, forman parte de esta transformación.

García explicó que no se trata sólo de embellecer, sino de generar movimiento real. “Estamos trabajando con los comerciantes para mantener un calendario de eventos permanente. La idea es que siempre haya algo pasando en el centro”, contó.

Durante el verano, por ejemplo, se realizaron actividades gastronómicas en la Plaza Roca y eventos en diferentes zonas comerciales. Ahora, se planea extender esta dinámica durante todo el año, con acciones especiales en primavera, feriados y fechas comerciales clave.

“Queremos que el centro siga siendo un lugar de encuentro, que no pierda vida frente al crecimiento de otras zonas”, señaló.

El ecommerce crece cada año y cambió la forma en que las personas compran. Sin embargo, García considera que los comercios locales pueden competir si ofrecen algo distinto: cercanía, atención personalizada, eventos, promociones, experiencia urbana.

“No podemos competir solo en precio o en comodidad, porque ahí internet gana. Pero sí podemos ofrecer una experiencia distinta, más humana”, afirmó.

En paralelo, muchos comercios de Río Cuarto también están desarrollando sus propios canales digitales. Vender por internet, incluso en forma complementaria a la tienda física, ya es una realidad para varias empresas locales. “Hay negocios que hoy venden más online que en sus propios locales”, contó el subsecretario.

Desde el Municipio, el objetivo es acompañar esta transformación, sin que ello signifique abandonar el espacio físico como lugar central de interacción comercial.

García reconoció que el crecimiento de barrios como Banda Norte y el oeste de la ciudad genera una redistribución natural de la actividad comercial. Sin embargo, insistió en que el centro sigue siendo estratégico.

“El desarrollo en los barrios es inevitable y positivo. Pero no queremos que el centro se apague. Al contrario, queremos que se renueve y se adapte”, explicó.

Las políticas impulsadas desde la Secretaría también incluyen gestiones conjuntas con cámaras empresarias como el CESIS, buscando alinear esfuerzos y definir estrategias comunes.

En este marco, se apunta a mejorar la infraestructura, a facilitar la organización de eventos culturales y gastronómicos, y a potenciar el marketing urbano como herramienta para fortalecer el posicionamiento del centro comercial.

El subsecretario destacó que las nuevas generaciones tienen hábitos de consumo diferentes, donde la experiencia pesa tanto como el producto. Ir al centro ya no es solo una cuestión de necesidad, sino de propuesta cultural, social y de entretenimiento.

“Hoy salir a comprar también tiene que ser salir a vivir una experiencia. Eso es lo que tratamos de construir”, afirmó García.

La apuesta es que el centro de Río Cuarto combine la tradición comercial con propuestas innovadoras, que incluyan música en vivo, ferias, festivales gastronómicos y espacios recreativos.

La expansión del comercio electrónico no debe ser vista como un enemigo, sino como una realidad con la que convivir. “No podemos tapar el sol con las manos. Hay que aprovechar lo que el ecommerce tiene de bueno, y reforzar lo que el comercio local tiene de único”, remarcó Federico García.

La estrategia que impulsa la Secretaría de Desarrollo Económico busca equilibrar esos dos mundos: ayudar a que los comerciantes tradicionales incorporen herramientas digitales, y al mismo tiempo revitalizar la ciudad como espacio de encuentro.

Para García, el desafío no es pequeño, pero sí posible: “Río Cuarto tiene una cultura comercial muy fuerte. Tenemos que aggiornarla, no perderla”.

Mientras tanto, las calles del microcentro siguen cambiando. Con nuevos colores, nuevas actividades y nuevas propuestas, la ciudad busca adaptarse a los tiempos que corren, sin renunciar a su identidad.