Las ventas minoristas de las pymes durante la festividad de Reyes Magos 2026 mostraron un crecimiento interanual del 0,5%, medido a precios constantes y en comparación con la misma fecha de 2025. Así lo reflejó un informe difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), que advirtió, sin embargo, un escenario de consumo débil y fragmentado, con un movimiento comercial inferior al registrado en Navidad.

De acuerdo al relevamiento, el ticket promedio alcanzó los $36.656, lo que representó una caída real del 41,9% frente a los $48.081 del año anterior, ajustados por inflación. Este dato evidenció un cambio en el patrón de consumo: los clientes compraron más unidades, pero optaron por regalos de menor valor, priorizando precios accesibles y promociones.

La encuesta realizada por CAME entre el 4 y el 5 de enero en 209 comercios de todo el país mostró que el 52,8% de los comerciantes consideró que las ventas fueron mejores de lo esperado, mientras que el 29,4% indicó que se ubicaron en línea con las expectativas. En contraste, el 17,8% afirmó que los resultados fueron peores. En conjunto, el 82,2% evaluó el desempeño como igual o por debajo de lo previsto inicialmente.

En cuanto al ticket promedio por rubro, calzado y marroquinería encabezó el ranking con $45.727, seguido por juguetería con $44.851. Más atrás se ubicaron los equipos de audio y video, celulares y accesorios con $38.940, indumentaria con $37.595 y librería con $30.374, siendo este último el valor promedio más bajo.

El análisis sectorial mostró comportamientos dispares. En calzado y marroquinería, las ventas cayeron un 1,1% interanual y el desempeño fue similar al de una jornada habitual. Reyes perdió peso como fecha comercial para el sector, con consumidores enfocados en precios y con una fuerte dependencia de la financiación con tarjetas.

El rubro de equipos de audio y video, celulares y accesorios registró una suba del 1,1%, impulsada principalmente por la venta de accesorios de bajo y mediano precio, como auriculares y cargadores. Los productos de mayor valor tuvieron escasa salida, en un contexto donde el uso de tarjetas de crédito fue determinante.

Indumentaria presentó el peor desempeño, con una caída del 2,5% interanual. Según el informe, Reyes no resultó una fecha relevante para este sector, ya que gran parte del gasto se concentró durante las fiestas de fin de año, y los consumidores se volcaron mayormente a liquidaciones.

En juguetería, las ventas crecieron un 0,9% y el ticket promedio se mantuvo entre los más altos. El movimiento fue irregular, con baja afluencia de público, aunque con una buena tasa de concreción de ventas, principalmente en productos de menor valor.

Por su parte, librería fue el rubro con mejor variación interanual, con un crecimiento del 5%. No obstante, el informe señaló un escenario frágil, marcado por una alta sensibilidad al precio y limitaciones para ofrecer financiación sin interés, lo que restringió el alcance de las promociones.

Entre las observaciones generales, CAME destacó el predominio del uso de tarjetas de crédito y una fuerte caída del efectivo y el débito, reflejando un consumo condicionado por la falta de liquidez. A pesar de descuentos agresivos y promociones especiales, la demanda no logró repuntar, influida también por los gastos acumulados de las fiestas previas y la competencia del canal online.